Slik bruker du stikkord i WordPress uten å rote til innholdet og SEO

Stikkord i WordPress kan være nyttige for både lesere og søkemotorer, men bare hvis de brukes gjennomtenkt. Mange ender med kaotiske tagger som ikke hjelper noen, og som gjør nettstedet tyngre å vedlikeholde.

Her får du en praktisk innføring i hvordan du kan bruke stikkord strukturert: hva de er, når de gir mening, og hvordan du rydder opp i gamle tagger uten å miste oversikt eller trafikk.

Hva er stikkord i WordPress, egentlig?

I WordPress har du to hovedverktøy for å organisere innhold: overordnede grupper (ofte brukt som temaer eller seksjoner) og mer detaljerte stikkord. De overordnede gruppene definerer de store hovedemnene, mens stikkord beskriver mer spesifikke vinkler eller detaljer.

Stikkord brukes gjerne til å knytte sammen artikler på tvers av hovedtema, for eksempel når flere saker omtaler den samme personen, kampanjen, produktet eller et konkret konsept.

Når bør du bruke stikkord, og når bør du la være?

Det viktigste spørsmålet før du legger til et nytt stikkord er: Har jeg, eller kommer jeg sannsynligvis til å få, flere artikler som bør ha dette stikkordet? Hvis svaret er nei, er det ofte bedre å droppe det.

Noen typiske situasjoner der stikkord fungerer godt:

• Navn på produkter, serier eller arrangementer som omtales jevnlig
• Gjentagende konsepter, som «innholdsstrategi» eller «konverteringsoptimalisering» innenfor et bredere tema
• Personer, selskaper eller merkevarer som ofte dukker opp i innholdet
• Serier av artikler, for eksempel «Sommerprosjekt 2024» eller «Kundehistorier»

Situasjoner der stikkord ofte er unødvendig:

• Engangshendelser som du neppe skriver mer om
• Stikkord som bare gjentar hovedtemaet, for eksempel samme ord både som hovedgruppe og stikkord
• Vage begreper som «tips», «nyttig», «inspirasjon», som ikke hjelper leseren å forstå noe mer

Vanlige feil som gjør stikkord ubrukelige

Det som ofte skjer over tid, er at alle som publiserer innhold legger til nye stikkord uten en plan. Etter noen måneder har du hundrevis av nesten like varianter: entall og flertall, små skrivefeil, ulike formuleringer for samme tema.

Noen typiske fallgruver:

• Du lager et nytt stikkord hver gang i stedet for å gjenbruke eksisterende
• Du bruker både «seo» og «SEO» som ulike stikkord
• Du blander språk, for eksempel både «performance» og «ytelse»
• Du har mange stikkord som bare er brukt én gang

Resultatet blir stikkord-sider som viser én enkelt artikkel, og som verken gir verdi for lesere eller søkemotorer.

En enkel strategi for gode stikkord

En ryddig strategi trenger ikke å være komplisert. Start med et par enkle regler som alle i redaksjonen kan følge, og skriv dem gjerne ned i en kort intern veileder.

En praktisk grunnregel kan se slik ut:

• Bruk stikkord bare hvis du forventer minst 3 artikler med samme stikkord
• Sjekk alltid om stikkordet allerede finnes før du lager et nytt
• Velg ett språk, og hold deg til det for fagbegreper
• Bruk konsekvent enten entall eller flertall, ikke begge deler

I tillegg er det lurt å begrense antall stikkord per artikkel. Mange klarer seg fint med 2 til 5 godt valgte stikkord, heller enn en lang liste med varianter.

Slik gir du stikkordene dine en tydelig rolle på nettstedet

For at stikkord skal gi mening, må de også vises på en måte som hjelper leseren. På mange temaer dukker stikkord opp som små lenker under tittelen eller nederst i artikkelen.

Bruk gjerne stikkord der de faktisk gir navigasjonsverdi:

• Som egne arkivsider for serier, kampanjer eller tilbakevendende tema
• Som filtreringsmulighet på oversiktssider, for eksempel «Vis bare kundehistorier»
• Som interne samlesider du kan lenke til fra nyhetsbrev eller sosiale medier

Hvis nettstedet ditt allerede har mange lite brukte stikkord, kan det være bedre å skjule dem fra designet til du har fått mer struktur på dem.

Rydding i gamle stikkord uten å ødelegge lenker

Har du et eldre WordPress-nettsted, er sjansen stor for at stikkordene trenger litt opprydding. Før du starter, bør du ta en full sikkerhetskopi og gjerne teste endringene på en egen kopi av nettstedet hvis du har mulighet.

En enkel ryddeprosess kan være:

1. Gå til «Innlegg» og «Stikkord» i administrasjonen og sorter på antall innlegg
2. Noter stikkord som bare brukes én gang, og vurder om de skal beholdes
3. Slå sammen stikkord som åpenbart betyr det samme, for eksempel «seo» og «søkemotoroptimalisering»
4. Rett opp åpenbare skrivefeil ved å redigere stikkordet i stedet for å lage et nytt

Hvis stikkord-sidene dine ligger indeksert i søkemotorer, kan det være lurt å sette opp omdirigeringer fra gamle til nye stikkord-URLer når du slår dem sammen. Det kan gjøres med et omdirigeringsverktøy eller direkte på servernivå, avhengig av hvordan nettstedet ditt er satt opp.

Slik lærer du redaksjonen å bruke stikkord likt

Stikkord-strukturen din varer bare hvis alle som publiserer innhold bruker dem på samme måte. Ta en kort gjennomgang med teamet og vis eksempler på gode og dårlige stikkord.

En praktisk måte å gjøre det på, er å lage en kort sjekkliste som ligger lett tilgjengelig i redaksjonens interne dokumenter:

• Velg stikkord fra eksisterende liste før du legger til et nytt
• Bruk maks 3–5 stikkord per artikkel
• Bruk stikkord til detaljer, ikke til de brede hovedtemaene
• Be en ansvarlig redaktør om å opprette nye stikkord ved behov

Jo tydeligere forventninger du setter, desto mindre tid må du bruke på opprydding senere.

Oppsummering: gjør stikkordene til et verktøy, ikke støy

Målet med stikkord er å gjøre det enklere å finne relaterte artikler, ikke å fylle ut et felt fordi det er der. Med noen enkle regler, jevnlig opprydding og klar intern praksis kan stikkord bli et nyttig verktøy både for navigasjon og SEO.

Før du gjør større endringer, husk å ta sikkerhetskopi og test gjerne på en egen kopi av nettstedet. Da kan du forbedre strukturen med ro i kroppen, uten risiko for uønskede overraskelser.